Il mondo digitale corre sempre più velocemente ed è per questo motivo che, come cambiano le tecnologie, le esigenze d’acquisto e anche le abitudini degli utenti, si deve considerare come alcuni elementi della propria attività vadano modificati per rispondere a questi cambiamenti, come ad esempio il sito web.
Infatti, avere un sito web datato può avere un impatto negativo sull'immagine di un'azienda. Quando il sito è datato bisogna pensare dunque a un suo restyling.
Il restyling del sito web non è solo un aggiornamento estetico, ma un’attività che richiede di migliorare l'usabilità, l'efficacia e la visibilità online.
Ecco alcuni consigli, per cui è necessario fare un restyling del sito e quali sono le fasi principali per eseguire un restyling efficace.
Quando è necessario fare un restyling del sito
Ci sono diversi segnali che indicano la necessità di un restyling del sito web. Ignorare questi segnali può portare a una riduzione del traffico, una diminuzione delle conversioni e una percezione negativa del brand.Se il design del sito appare obsoleto o non rispecchia l'attuale identità visiva del brand, è il momento di considerare un restyling.
Se i visitatori trovano difficoltà a navigare nel sito o a trovare le informazioni necessarie, è necessario migliorare l'esperienza utente.
Con l'aumento dell'uso dei dispositivi mobili, inoltre, è necessario anche che il sito sia completamente responsive e offra una buona esperienza su smartphone e tablet.
Se noti un calo significativo del traffico improvviso, inoltre, potrebbe voler dire che oltre alla UX del sito si devono valutare anche eventuali problemi SEO dovuti a una strategia errata oppure a un design che non attira più gli utenti.
Infine, se desideri aggiungere nuove funzionalità che il sito attuale non supporta, un restyling può essere la soluzione migliore.
Quali sono le fasi per il restyling del sito
Il processo di restyling di un sito web deve essere ben pianificato e strutturato. Inizia con un'analisi iniziale e la definizione degli obiettivi.Valutare le performance attuali del sito e identificare gli obiettivi del restyling, come migliorare l'usabilità, aggiornare il design o ottimizzare la SEO, sono passaggi fondamentali.
Nella fase di pianificazione si deve stabilire un piano dettagliato con le tempistiche e le risorse necessarie, si devono anche definire le metriche di successo per poter valutare l'efficacia del restyling. Successivamente, la ricerca e il benchmarking diventano importanti per analizzare i siti web dei competitor e le tendenze di design attuali, e per identificare le best practice del settore.
Struttura del sito (o alberatura)
La struttura del sito, o alberatura, è la spina dorsale del tuo sito web. Avere e studiare la creazione di una struttura organizzata in modo strategico facilita la navigazione per gli utenti e per il motore di ricerca.Identificando tutte le pagine e i contenuti attuali, valutandone l'importanza e la necessità si potrà creare una struttura più limpida e chiara.
Inoltre, si potranno organizzare i contenuti in una gerarchia logica e intuitiva, facilitando la navigazione e la ricerca delle informazioni. Infine, anche la struttura dell’url deve essere aggiornata al fine di renderli semplici, descrittivi e ottimizzati per le parole chiave.
Layout grafico
Il layout grafico non riguarda solo l'estetica, ma anche la funzionalità e l'usabilità del sito. Il design deve essere responsive, ovvero adattarsi a tutte le dimensioni di schermo, offrendo un'esperienza ottimale su desktop, tablet e smartphone.Mantieni la coerenza con l'identità visiva del brand, utilizzando colori, font e stili che rappresentino il tuo marchio. Disegna un'interfaccia utente che sia facile da usare e che guidi i visitatori verso le azioni desiderate, come contattarti o effettuare un acquisto.
Usabilità e contenuti
L'usabilità e i contenuti sono fondamentali per mantenere l'attenzione dei visitatori e per convertirli in clienti. Si dovrebbero eseguire dei test di usabilità con utenti reali per identificare e risolvere eventuali problemi di navigazione.Inoltre, un buon aggiornamento richiede anche una revisione dei contenuti esistenti e anche la creazione di nuovi contenuti di valore, pertinenti e ottimizzati per le parole chiave.
Per questi testi naturalmente bisogna assicurarsi che siano chiari, concisi e informativi, e devono fornire tutte le informazioni necessarie in modo facilmente comprensibile.
SEO porting
Il SEO porting è il processo di trasferimento e ottimizzazione dei contenuti esistenti per mantenere e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Questo include azioni che permettano di andare a implementare i redirect 301 per tutte le pagine con URL modificati, evitare gli errori 404 e perdita di ranking.Inoltre, l’attività necessità anche di inserimento corretto dei meta tag (titoli, descrizioni, alt text) per tutte le pagine, assicurando che siano ottimizzati per le parole chiave target. Si dovrà poi aggiornare la sitemap e il file robots.txt per riflettere la nuova struttura del sito e facilitare l'indicizzazione.
Ottimizzazione del sito
L'ottimizzazione del sito riguarda diversi aspetti, dalla velocità di caricamento alle performance generali. Ottimizzare le immagini, utilizzare tecniche di caching e ridurre il numero di richieste HTTP per migliorare la velocità di caricamento del sito sono alcune delle principali procedure per riuscire a rendere il sito più moderno e in linea con le necessità dell’utente.Infine, ci si dovrà assicurare che il sito funzioni correttamente su tutti i principali browser. Non meno importante l’implementazione dei certificati SSL e altre misure di sicurezza per proteggere i dati degli utenti e garantire una navigazione sicura, oltre che il seguire correttamente tutte le direttive imposte dal GDPR.
Un restyling del sito web è dunque un processo strategico che migliora l'usabilità, la SEO, la velocità e la sicurezza del sito. Pianificando attentamente ogni fase del restyling e collaborando con professionisti esperti come noi di Areaseb, è possibile rendere il sito web in uno strumento sempre più importante per la propria strategia di marketing online.