Il pubbliredazionale, fin da prima dell’avvento del digitale, è stato uno strumento molto importante per le aziende, al fine di poter ampliare la loro visibilità in modo differente rispetto alla pubblicità che invece poteva passare inosservata o evitata appositamente.
Infatti, il publiredazionale già nei giornali e sui magazine cartacei era rappresentato da un articolo che trattava di un argomento d’interesse per il pubblico, andando però a caratterizzarsi per essere un testo inserito a pagamento e incline a pubblicizzare all’interno del testo un determinato prodotto o servizio.
Dal cartaceo, però, l’uso dei pubbliredazionali si è esteso anche al mondo digitale, in modo e con forme in parte differenti, ma mantenendo il concetto di fondo, ossia: promuoversi in modo meno “pubblicitario” fornendo indicazioni, consigli e contenuti che possano essere fruibili e utili al lettore e al contempo mettano in buona luce l’azienda o i suoi prodotti.
Ma vediamo nel dettaglio quali sono le caratteristiche di un pubbliredazionale, i vantaggi e i costi.
Pubbliredazionale: cos’è e significato
Il termine "pubbliredazionale" deriva dalla combinazione delle parole "pubblicità" e "redazionale".
Si tratta di un contenuto sponsorizzato che appare come un articolo o una notizia all'interno di un giornale, una rivista o una piattaforma online.
L'obiettivo principale di un pubbliredazionale è quello di promuovere un prodotto, un servizio o un'azienda, mantenendo al contempo un tono informativo e non esplicitamente pubblicitario.
Spesso si usa anche il termine "advertorial" utilizzato come sinonimo di pubbliredazionale, soprattutto nel contesto anglosassone.
L'advertorial è progettato per sembrare un articolo editoriale, offrendo valore al lettore attraverso informazioni utili, storie interessanti o approfondimenti, mentre promuove in modo discreto e non invasivo il prodotto o il servizio in questione.
Caratteristiche e vantaggi di un pubbliredazionale
I pubbliredazionali o advertorial, presentano diverse caratteristiche che li rendono una scelta efficace per le campagne di marketing.
Formato editoriale
Un pubbliredazionale è scritto in stile editoriale, il che significa che viene presentato come un articolo informativo piuttosto che come un annuncio pubblicitario. Questo approccio aiuta a guadagnare la fiducia del lettore e ad aumentare l'engagement.
Contenuto utile e interessante
Il successo di un pubbliredazionale dipende dalla qualità del contenuto. Deve fornire informazioni utili, consigli pratici o storie avvincenti che attirino l'interesse del lettore. L'informazione deve essere rilevante e pertinente per il pubblico di destinazione.
Credibilità
Essendo pubblicato all'interno di un contesto editoriale rispettabile, un pubbliredazionale beneficia della credibilità della piattaforma che lo ospita. Questo può aumentare la fiducia del lettore nel messaggio promozionale.
Integrazione naturale
Un buon pubbliredazionale si integra perfettamente con il contenuto editoriale circostante, rendendo difficile per il lettore distinguere tra contenuto sponsorizzato e contenuto organico (nonostante in molti casi, soprattutto come previsto dalla legge per le testate editoriali, anche se in piccolo spesso compare la dicitura “articolo sponsorizzato” o appare scritto sui giornali in un formato e un carattere tipografico differente per avere una minima distinzione dagli editoriali tradizionali).
In ogni caso, se il testo è ben scritto, nonostante alcuni elementi di segnalazione, la probabilità che il lettore legga e interagisca con il contenuto sono molto più alte, soprattutto se si tratta di un contenuto utile e non solo pubblicitario.
Redazionale e pubbliredazionale: quali sono le differenze?
I termini "redazionale" e "pubbliredazionale" hanno delle specifiche differenze. Infatti, il secondo è una sincrasi dei termini redazionale e pubblicitario. Nel dettaglio però si possono segnalare delle differenze significative che li distinguono.
Un redazionale è un articolo o un contenuto scritto da giornalisti o redattori di una pubblicazione senza alcun intento promozionale diretto. Il suo scopo è informare, educare o intrattenere i lettori con contenuti imparziali e basati sui fatti. I redazionali sono considerati contenuti giornalistici e non contengono messaggi pubblicitari espliciti.
Un pubbliredazionale, come già detto, è un contenuto sponsorizzato che mira a promuovere un prodotto, un servizio o un'azienda mantenendo un tono editoriale. Sebbene sia simile a un redazionale in termini di formato e stile, il suo scopo principale è la promozione commerciale, anche se questa è presentata in modo sottile e informativo.
Costi di un pubbliredazionale
I costi associati alla pubblicazione di un pubbliredazionale possono variare notevolmente a seconda di diversi fattori.
Il primo fattore da considerare è naturalmente il prodotto editoriale sul quale si inserisce il pubbliredazionale. Pubblicare un pubbliredazionale su una rivista di settore di alta qualità o su un sito web con un grande traffico può essere più costoso rispetto a editoriali meno note.
Un altro fattore incisivo è la lunghezza e la complessità del contenuto che possono influire sui costi. Articoli più lunghi e dettagliati richiedono più tempo per essere scritti e revisionati, aumentando i costi di produzione.
Infine, si possono richiedere servizi aggiuntivi che aumentano i costi, come la promozione sui social media, la creazione di contenuti multimediali o l'inclusione di link nell’articolo digitale, e immagini possono aumentare il costo totale del pubbliredazionale.
Come scrivere un pubbliredazionale
Scrivere un pubbliredazionale efficace richiede attenzione ai dettagli e una buona comprensione del pubblico di destinazione, ma anche una grande cura del contenuto sulla base della linea editoriale della testata sulla quale si andrà a pubblicare il pubbliredazionale.
A differenza del comunicato stampa, che viene scritto una sola volta e poi pubblicato da diverse testate come riportato dal proprio ufficio stampa, il pubbliredazionale deve adattarsi alla testata. Quindi se si pubblicano più pubbliredazionali ognuno dovrà essere scritto in modo tale da essere in linea con i contenuti editoriali della testata giornalistica o del sito.
Per la realizzazione di un buon pubbliredazionali oltre alle dovute costatazioni già espresse, è necessario seguire una struttura che possa funzionare al meglio.
Nello specifico, il primo passo è scrivere un buon titolo che attragga l’attenzione del pubblico e invogli la lettura. Dopo di ché si deve creare un’introduzione che possa catturare l’attenzione e possa spiegare qual è il problema o la domanda alla quale potrebbe trovare risposta.
Il contenuto deve essere per lo più informativo, quindi deve essere utile, pertinente e possibilmente contenere dati o casi di studio reali che supportino anche il messaggio pubblicitario.
La parte promozionale, o quella che serve a pubblicizzare l’azienda o il prodotto si deve integrare alla perfezione nel testo, per far sì che il contenuto non venga avvertito come essenzialmente una pubblicità fine a sé stessa.
Infine, una volta completato il contenuto, bisogna revisionarlo attentamente per correggere errori grammaticali e di stile. Assicurandosi anche che il tono sia coerente e che il messaggio promozionale sia chiaro ma non invadente.
Dunque, investire in contenuti di alta qualità, ben strutturati e rilevanti per il pubblico di destinazione è la chiave per la creazione di pubbliredazionali efficace.