Local SEO: cos’è, come si fa e quali sono le funzionalità e i vantaggi

Se hai un’attività e desideri posizionarla su Google a livello locale, è fondamentale che tu conosca la Local SEO e quali benefici può portare alla tua azienda.

Devi sapere, infatti, che il maggior numero di ricerche fatte da smartphone hanno intento locale e, inoltre, gli utenti che effettuano queste ricerche di solito visitano l’attività circa dopo un giorno aumentando così la probabilità di trasformare in acquisto le ricerche geolocalizzate.

Ecco perché essere presenti nella Local SEO e sapere di cosa si tratta è importante per la tua azienda.

Di seguito ti spiegherò cos’è la Local SEO e come potresti usarla per il posizionamento della tua attività, ma prima vediamo a chi è maggiormente utile questo tipo di strategia.

La Local SEO è adatta alle imprese che offrono prodotti o servizi legati al territorio locale, tra cui:

• Negozi di abbigliamento (comprese catene e franchising);
• Artigiani;
• Liberi professionisti;
• Ristoranti;
• Hotel, B&B, affittacamere;
• Piccole imprese o ditte individuali che offrono prodotti e servizi in un’area specifica.

Non è utile invece, alle imprese che non hanno una sede fisica che possa essere visitata dai potenziali clienti.

Cos’è la Local SEO?

La Local SEO è la strategia volta a posizionare un sito web per le ricerche specifiche a livello locale, generando maggiore visibilità al sito web tra i risultati locali e geolocalizzati su Google.

A differenza della SEO tradizionale, la quale punta a garantire un posizionamento globale del sito, la strategia Local mira a dare risposta a una determinata Query di ricerca riferite ad aree geografiche specifiche.

E questo grazie all’algoritmo di Google, il quale è in grado d'individuare l’area geografica di nostro interesse e a darci risultati più pertinenti attraverso l’indirizzo IP per le ricerche fatte da PC e GPS per quelle fatte da smartphone.

Per quanto riguarda, invece, la query di ricerca locale, quest’ultima è rappresentata da informazioni come:

• Nome della città;
• Nome del quartiere;
• Nome della strada.

Sulla schermata della SERP, quindi, troverai la mappa del luogo in cui ti trovi, al di sotto della quale ci sarà la Local 3-pack, ovvero, i tre risultati più rilevanti per la query fatta dall’utente (contrassegnati dall’ indicazioni stradali e link dell’impresa).

L’obbiettivo è dunque quello di posizionare il tuo sito web tra queste 3 posizioni, o almeno nelle prime posizioni della SERP.

Local SEO: come si fa?

La prima cosa da fare quando si intende usufruire dei benefici della Local SEO, è quella di compilare i campi della scheda su Google My Business, e se ancora non lo hai fatto, ti consiglio di crearti un account, perché tale strumento consente a Google di avere tutti i dettagli della tua impresa.

Ma ricorda che per poter raggiungere le posizioni nella Local 3-pack, Google richiede coerenza, perciò è bene avere le stesse informazioni presenti su Google My Business anche sulle altre piattaforme social (come Instagram e Facebook) e sul sito web.

Inoltre, esistono 3 criteri fondamenti alla guida dell’algoritmo di Google per i risultati della ricerca locale, ovvero:

1. Rilevanza o Pertinenza: indica la corrispondenza tra l’offerta di una determinata attività e la richiesta dell’utente.
2. Distanza: fa riferimento, appunto, alla distanza geografica tra ogni risultato di ricerca e la località da cui viene fatta la query.
3. Evidenza o prominenza: si riferisce alla notorietà dell’attività basata sull’autorevolezza del marchio e su informazioni che Google ricava dal web, come ad esempio link, articoli, directory e il numero di recensioni positive ricevute.

Detto ciò, vediamo ora quali sono i vantaggi della Local SEO:

• Visibilità nelle mappe: può essere vantaggioso in quanto le mappe vengono posizionate nella SERP, prima del risultato organico;
• Rilevanza e conversioni: in genere sono utenti con le idee più chiare riguarda a quello che cercano, perciò il tasso di conversione è mediamente più alto;
• Minor competizione: dipende però dalle aree locali.

E per concludere, voglio darti alcuni consigli utili su come usufruire al meglio della tua Local SEO:

• Ottimizza il tuo sito web, e rendilo mobile friendly, questo perché l’Italia è al primo posto in Europa per ricerche fatta da Smartphone;
• Ricerca delle parole chiave in ottica locale;
• Rendi il tuo sito web facilmente navigabile;
• Link building di qualità in ottica locale, cerca siti e portali locali con forte rilevanza geografica; Awareness;
• Social network, sono fondamentali per le attività locali in quanto consentono il brand Awareness;
• Autorità del Dominio, determinata dalla pulizia del codice HTML, struttura del sito, qualità dei contenuti, popolarità e anzianità del dominio.

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